Аналітики Brand Finance назвали найдорожчі світові пивні бренди
23 Грудня 2020
Аналітики підвели підсумки 2020 року і з’ясували, як змінилася вартість найдорожчих у світі пивних брендів. У трійці “лідерів”: Corona, Heineken і Budweiser. Єдиним крафтовим брендом пива у рейтингу став BrewDog.
Corona продається в 120 країнах. Крім того, виробництво пива зросло у Китаї, Бразилії, Колумбії, Аргентині, Сполученому Королівстві та Бельгії. Маркетологи заявляють, що пандемія не зашкодила Corona, оскільки споживачі розуміють, що між пивом і вірусом немає ніякого зв’язку, крім збігу у назві.
Друге місце в рейтингу займає Heineken, який піднявся з четвертої позиції. Вартість марки виросла на 2,6%, до 6,968 млрд доларів США. На третє місце з другого опустився Budweiser: бренд подешевшав відразу на 14,4%, до 6,436 млрд доларів. Однак аналітики Brand Finance назвали його найсильнішим брендом у світі – ця оцінка ґрунтується на інвестиціях у просування, популярності у споживачів, репутації марки. Рейтинг бренду – 85,2 з 100 (AAA).
На четверте місце опустився Bud Light, вартість якого знизилася на 17,4%, до 5,760 млрд доларів. П’яте місце займає мексиканський бренд Victoria – вартість знизилася на 6,1%, до 4,622 млрд.
Також в топ-десять увійшли Kirin (4,443 млрд, + 9,8%), Snow (4,137 млрд, + 12,9%), Harbin (4,109 млрд, -20,7%), Modelo (3,754 млрд, -6, 7%) і Skol (2,704 млрд, -21,1%).
Найбільш вражаючий приріст в 2020 році показав Tuborg, вартість якого зросла на 25,7%, до 968 млн доларів. Аналітики відзначають міцні позиції марки в Китаї, а також в Індії, на частку якої припадає більше двох третин продажів.
На 17,4% подорожчала марка Myanmar Beer, на 14,2% – Tsingtao, на 8,1% – Carlsberg.
Найбільше – 58,5% – втратив тайський бренд Chang. На 31,3% подешевшав південноафриканський Castle, на 27,6% – китайський Sedrin, на 27,3% – Guinness.
Єдиний крафтового бренд в списку – BrewDog, який займає 18-е місце, випереджаючи такі марки, як Stella Artois, Carlsberg, Tuborg, Amstel.
