BrewDog протестует против сексизма “розовым” пивом Punk IPA, которое выпустила к 8 марта

Пивоварня BrewDog выпустила специальную версию своего флагманского сорта Punk IPA — Pink IPA, чтобы обратить внимание на проблему разрыва в зарплатах мужчин и женщин, и в протест сексистской рекламе.  Pink IPA с розовой этикеткой будет продаваться в барах BrewDog всем, кто «идентифицирует себя как женщину» со скидкой в 20% — именно на столько меньше мужчин в среднем зарабатывают британские женщины. В рамках инициативы компания также постарается привлечь женский талант к своему производству, подчеркивая, что бренд «заинтересован и будет инвестировать в развитие новой волны разнообразия в пивоваренном деле».

— Тот факт, что в 2018 году ещё существует разрыв в зарплатах, показывает, что разговоров ведётся много, но сделано недостаточно. Мы делаем заявление так, как можем — при помощи пива. Любовь к пиву не имеет пола. Пиво универсально. Пиво для всех, — отметила директор BrewDog по маркетингу Сара Уорман.

Ярко-розовая этикетка и стереотипное название Pink IPA высмеивают «ленивые маркетинговые уловки производителей, стремящихся привлечь женскую аудиторию». Как заявляют в BrewDog, это лишь часть большой кампании по привлечению внимания к проблеме равноправия.

BrewDog опубликовала ироничный анонс пива в бутылке с розовой этикеткой на своей странице в твиттере: “Мы создали пиво для девочек. И оно розовое. Потому что женщины любят только розовое и блестящее, правильно? Давайте покажем, что со стереотипами пора заканчивать”.

20% от продаж обеих версий IPA за месяц будут пожертвованы в благотворительные организации, борющиеся за права женщин, в том числе в Women’s Engineering Society – общество, поддерживающее женщин – инженеров, учёных и технологов. При этом Punk IPA будет продаваться по обычной цене, чтобы люди задумались, почему женщины зарабатывают меньше, чем мужчины на аналогичных позициях.

BrewDog признаётся, что и в их компании, где по всему миру работает около 1000 человек, мужчины тоже зарабатывают больше, но лишь на 2,8%. На сайте BrewDog приведены данные о разрыве в зарплатах в разных странах мира: от 6% в Италии до 39% в Южной Корее.

Однако в соцсетях Pink IPA назвали очередной маркетинговой уловкой BrewDog: критики заявляют, что глупо бороться со стереотипами про «пиво для девочек», выпуская пиво с надписью «пиво для девочек» на этикетке. Пивоваренной компании советуют нанять побольше женщин на ключевые должности, от которых зависит принятие решений.