Диджитал-агентство сварило пиво на основе отзывов на сайтах: IPA с ежевикой, IPA с малиной и лактозой

Однажды команда задумалась – а что, если взять все эти заметки о дегустации, «сбродить» их при помощи машинного обучения и составить идеальный метрически выверенный рецепт пива? О том, что получилось, рассказывает Adweek.

За последние шесть недель участники Huge Brews сварили собственное пиво, основанное на итогах дегустаций и данных, полученных с двух популярных сайтов с оценками пива. Отметив, что их фавориты – это что-то типа сочных IPA, команда собрала с сайтов отзывы пользователей о двух с половиной сотнях сортов пива – примерно по 40 отзывов на каждый сорт.

Результатом эксперимента стали два пива: одно — сочный IPA с ежевикой, второе — с малиной и лактозой. Сварить пиво команде Huge Brews помог местный стартап для домашних пивоваров Bitter and Esters — они поделились оборудованием и знаниями. Пиво Huge Brews получило название Off-Brand IPA.

Процесс начался с того, что сотрудники агентства решили, какое пиво нравится самим членом команды Huge Brews – вскоре они поняли, что эта точка на графике меняется со временем, по мере развития вкусов и трендов.

— С годами ингредиенты меняются, — рассказывает Кенни Чанг, директор агентства Huge по SEO и лидер команды Huge Brews. — Мы вернулись к оценкам за первые год-два и увидели, что тогда побеждали просто хорошие стандартные IPA и иногда даже пильзнеры. Сегодня же я сомневаюсь, что у нас по итогам недели может выиграть стандартный IPA.

Команда аналитиков Huge использовала технологии обработки естественного языка и машинного обучения, чтобы идентифицировать ключевые характеристики, делающие пиво идеальным. После этого данные разделили по категориям – например, фрукты, цвет, тело, прозрачность, крепость, — и, наконец, организовали аналогично тому, как можно организовать ароматы вина в соответствии с сортами винограда.

Определившись, какой тип пива они хотят сварить, члены команды вернулись к сортам, которые они высоко оценили, и использовали как точку отсчёта. Исходя из данных, это означало, что рецепт должен быть полон цитрусовых, тропических и ягодных нот. При этом вкус должен быть одновременно кислым и выдержанным на дубовых стружках.

— Опытные пивовары сказали нам, что важнее всего при варке пива – делать записи. Именно так пивовары оттачивают рецепты – и это совпало с тем, какому подходу – основанному на данных — следовали мы, — отмечает Чанг.

Готовое пиво разлили по бутылкам и наклеили этикетки, которые создал дизайн-директор Huge Дерек Фридман. Агентство не может официально пустить пиво в продажу, поэтому его выпьют сотрудники на пятничном собрании.