Как коронавирус повлиял на мировой рынок пива: первые итоги

Наверное, больше всех досталось пиву Corona, которое стало предметом мемов: в тренды поисковых систем попали запросы «вирус пива Corona» или «пивной коронавирус». Только в первую неделю марта акции компании подешевели на 8%. Ещё больше по бренду ударили карантинные меры в Мексике: в апреле компания Grupo Modelo, которой принадлежит знаменитая марка пива, пришлось остановить производство.

Компания Carlsberg прогнозировала медленный рост доходов в первом квартале 2020 года, но ситуация оказалась ещё хуже. Выручка пивного гиганта по итогам первого квартала 2020 года сократилась на 6,8% в годовом выражении и составила 12,946 миллиарда датских крон (около 1,88 миллиардов долларов). Рост выручки зафиксирован только в Восточной Европе (2,2%), в Западной Европе произошло снижение на 6,9%, в Азии — на 12,4%.

Продажи пива концерна Heineken за первый квартал сократились на 2,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Восточной Европе, Ближнем Востоке и Африке снижение достигло 6,9%. В России объём продаж пива сократился примерно на 13–15%. Показатель чистой прибыли за первые три месяца 2020 года составил 94 млн евро (в 2019 г. — 299 млн евро).

Второй по величине производитель пива в Китае Tsingtao Brewery Co. сообщил о сокращении чистой прибыли за первый квартал этого года на 33,5% из-за резкого падения продаж. Чистая прибыль компании за отчётный период составила 537,18 млн. юаней (75,91 млн. долларов США), а выручка сократилась на 21% до 6,29 млрд. юаней.

Сохранение режима самоизоляции в США обойдётся пивной промышленности в 8 млрд долларов. По оценкам The Wall Street Journal, в США под угрозой исчезновения оказались тысячи небольших пивоварен. Сейчас они вынуждены простаивать без доходов, а временами даже в убыток себе, поскольку поставленный ранее товар никто не пьёт, а его срок годности неумолимо истекает.

Но проблемы начались и у крупных игроков на американском рынке. Уже сейчас чистый убыток компании Molson Coors Brewing в первом квартале составил 117 млн. долларов против чистой прибыли в размере 151,4 млн. долларов за аналогичный период в прошлом году. Практически на всех рынках компании продажи в ресторанах, барах и кафе упали до нуля.

В Чехии пивовары просят отменить акциз на непроданное пиво. Сейчас производители должны платить акциз за пиво, которое возвращается из дистрибьюторского центра или бара. Во время карантина такая ситуация происходит регулярно, в результате чего потери пивоваров на производство, транспортировку и утилизацию непроданного пива могут достичь 100 млн крон (более 4 млн. долларов). Всё это происходит на фоне общего падения продаж алкоголя в Чехии: только в марте объём сократился на 24%.

В Германии руководство основанной в 1617 году пивоварни Werneck объявило о закрытии, хотя на своём веку предприятие повидало очень немало, включая Вторую мировую войну. Не спас его ни перевод работников на сокращённый день, ни реклама в соцсетях с призывами к «домашней дегустации». Такая участь может постичь и других производителей пива в Германии: продажи упали на 40%, а единственным источником дохода остались супермаркеты.

Производство пива в Бельгии в марте сократилось на 30%. Многим предприятиям пришлось временно прекратить работу. Потребление пива в стране упало на 60% по сравнению с мартом прошлого года.

Как сообщал портал «Пиво. Технологии и Инновации», крафтовые пивовары Украины просят власти отменить плату за оптовую лицензию и акциз на производство до 2 млн литров в год для поддержки отрасли во время кризиса. «Даже без пандемии эта новорожденная отрасль висела на волоске, а сейчас вообще рискует пропасть», — уверен основатель «Театра пива «Правда» Юрий Заставный.

В России в первом квартале, до введения жёстких карантинных мер, производство пива увеличилось на 2,8%. Но по итогам года ситуация может заметно измениться. Ассоциация производителей пива предложила правительству ряд мер по поддержке производителей пива, чтобы смягчить удар по отрасли.

В целом аналитики ожидают сокращения мирового рынка пива и сидра по итогам 2020 года на 5%. «Закрытие пабов и баров — это лишь одна из причин неизбежного ухудшения состояния отрасли. Срывы производства и поставок, ограничения экспорта и неуверенность потребителей в будущем также играют свою роль», — заявил аналитик потребительского рынка компании GlobalData Кармен Брайан. Но он также отмечает, что популярность крафтового, слабо- и безалкогольного пива, вероятнее всего, продолжит расти. Это поможет стабилизировать продажи и снова запустить производство после пандемии.