Наразі у світі крафтового пива багато пивоварень використовують добре відомі моделі для реклами своєї продукції. Вони, зокрема, застосовують гучні імена, аби прорекламувати звичайні лагери та світле пиво. Тому я тут, аби розказати вам, що це могло спрацювати в 90-х і на початку 2000-х. Але цей час пройшов, і вам потрібно адаптуватися до ринку, який наразі досить швидко змінюється. І замість того, щоб знову шукати «наступну велику зірку або наступний прорив», як люблять розповідати в університетах викладачі, в плані маркетингу треба йти старими шляхами. Я кажу це тому, що розумію продукт і ставлюся з глибокою любов’ю та прихильністю до всього процесу, в результаті якого створюється холодне рідке золото.
Читати далі