Marginal-2021: нова лінійка від Ale Point ламає шаблони, або як нагороди в Untappd впливають на пивну культуру і розвиток пивоваріння

12 Квітня 2021

Маркетинг і торгівля
На ІХ Форумі пивоварів і рестораторів, організованому 9 вересня медіагрупою «Технології та Інновації», справжній фурор викликала секція маркетингу. Власниця пивоварні Ale Point Оксана ІЛЬГОВА в своєму виступі торкнулася теми формування пивних рейтингів у соцмережах, зокрема, в мережі Untappd. Як же насправді соцмережа впливає на рейтинг пивоварень і як в Untappd формуються бейджі у вигляді ачівок (achievement – досягнення, англ.). Для представників молодого покоління ачівки є вже нормою і буденністю. Що ж приховано за цими нагородами? Як вони з’явилися в
світі? Як і чому крафтовики взяли собі цей досвід на озброєння?

Суть нагород Untappd і їхній вплив на пивну культуру

Комп’ютерні ігри увійшли в наше життя давно і, швидше за все, надовго. Раніше ігри були ламповими, їх було мало, тому їх проходили сотнями разів поспіль. Час минав, кількість ігрових студій збільшувалася
за експонентом, а отже, зростала і кількість ігор, у які можуть грати люди. І тоді постало питання: чим утримати увагу гравця на грі, щоб він надалі залишався на короткій нозі з розробником? Вихід знайшли. І це – ачівки. Про ачівки (або досягнення в комп’ютерних іграх, адже саме так перекладається це слово з англійської), в Wikipedia знаходимо таке визначення: це необов’язкові завдання, пов’язані з прогресом проходження, стилем гри, пошуком секретів, колекційних предметів тощо. Іншими словами, гра стала відзначати людину нагородами.

Крафтові пивовари не сидять на місці і завжди прагнуть бути на вістрі прогресу, а значить, всі нововведення вони впроваджують у свою пивну культуру, щоб більша кількість прогресивних людей могла бути всередині крафтового руху. Саме ачівки в пивній соціальній мережі Untappd стали тим самим мейнстрімом, що дозволяє сучасним людям, які звикли до цифрового формату реальності, відчувати себе в крафтовому русі як у своїй тарілці. І це не тільки ачівкі, але й реальні нагороди за досягнення рівнів локальними бейджами пивних закладів у вигляді подарункового пива!

Наприклад, у локального бейджа пивоварні Ale Point за кожні 10 рівнів бейджа можна отримати 1 літр пива
у подарунок! Але що ж було основою цього напрямку?

Крафтові ачівки – бейджі Untappd

Саме цю систему вибрали для себе засновники соціальної пивної мережі Untappd. Люди чекінять пиво різних стилів і за це отримують бейджі (місцева назва ачівок у цій системі). У підсумку, система стала дуже вдалою, тому що для людей старше 18 років, які можуть купувати пиво, отримувати ачівки в іграх, – це вже норма. Крім цього, бейджі в Untappd не несуть функції грінда, коли людина заради досягнення буде пити пиво у величезних кількостях, як це бувало в не дуже улюблених геймерами ачівках окремих ігор. Тут досить випити келих, наприклад, стаута й отримати досягнення за нього.

Якщо людина протягом року в пивних закладах або вдома чи на виніс зачекінить стаут (до того ж пиво може бути абсолютно будь-яких пивоварень) 100 разів, то отримає в результаті 20-й ранг у бейджі шанувальника стаута. Кожні 5 чекінів дають 1 рівень бейджа. Бейджі Untappd несуть, зокрема, і навчальну функцію. Людина дізнається, що є не тільки один стиль пива. Система бейджів величезна й охоплює майже всі стилі крафтового пивоваріння. Щоб отримати бейдж першого рівня як досягнення, людині потрібно спробувати цей стиль на смак, а вже розсмакувавши його у виконанні кількох пивоварень, висловитися і отримати високий ранг бейджа.

Переваги пивних бейджів

Результат полягає в тому, що люди п’ють якісне пиво, вивчають нові стилі, чекіни та здобувають ачівки-бейджі. Крім того, якщо людина отримує рівень локального бейджа, який випустив місцевий пивний заклад, що відповідає призначеній нагороді (як у Ale Point: за кожен 10-й рівень – 1 літр пива в подарунок), то це ще додатковий виплеск гормонів щастя. Ось так цифрова мода з комп’ютерних ігор лягла на благодатний ґрунт крафтовиків і здійснила новий крок у розвитку крафтової культури споживання пива.

– Для отримання локального бейджа Untappd пивоварні Ale Point вам варто зазирнути в інструкцію, яку ми написали простою мовою з прикладом шляху досягнення мети та виклали на нашому сайті www.tandem-plus.com.ua, – розповідає власниця пивоварні Ale Point
Оксана ІЛЬГОВА.

Пропозиція від пивоварні Ale Point

У 2020 році пивоварня Ale Point почала популяризувати Untappd і зіткнулася з біргіками, які не до кінця зрозуміли суть акції. У результаті з’явилася стаття про маргінальність, котра начебто є джерелом руху не тільки крафтового пива, а й світового прогресу загалом. Це й підштовхнуло засновників пивоварні створити
нову оригінальну лінійку пива Marginal-2021. За словами Оксани Ільгової, до лінійки увійдуть нестандартні та інноваційні стилі пива, які тільки починають свій шлях в Україні. Серед перших пивних експериментів –
Hoppy Gose HopSalt, Fruit Gose Tomatoes, Imperial Stout Chocolate, Imperial Stout Coconut.

– Варити кожен сорт цієї лінійки ми будемо в колаборації з популярними пивоварами, біргіками і сомельє України, – розповідає Оксана Ільгова. – Вже розроблені рецептури перших сортів цієї лінійки спільно з Ігорем Дмитренком, Андрієм Киселем і Сергієм Ковтуненком. Ми хочемо зварити лінійку нестандартного пива, співпрацюючи з різнобічно обдарованими, унікальними представниками крафтового пивоваріння України. Під час створення Marginal-2021 ми відкриті до співпраці й експериментів для створення унікальних сортів пива світового рівня. Якщо у тебе є божевільна ідея зі створення нестандартного пива, то ми із задоволенням допоможемо її реалізувати!

Ще більше статтей про маркетинг і пивну торгівлю читайте в статті журналу Beer. Technologies&Innovations  №17-18-19.

Придбати журнал можна в нашому інтернет-магазині.

Поспішайте оформити підписку на журнал 2021 року  (вартість – 450 грн)!

Анна Ільчук, тел .: +38 (068) 568 66 58, nti.beer@gmail.com
Лариса Товкач: тел .: +38 (097) 96 89 516, sad.nti@ukr.net