Оболонь обвиняет Першу приватну броварню в плагиате

09 ноября 2018

Крепкий цитрус
Пивоваренная компания “Оболонь” Александра Слободяна намерена запретить своему конкуренту – компании “Перша приватна броварня” Андрея Мацолы – выпуск хард-лимонада под ТМ Hard Citrus. Согласно материалам дела, истец утверждает, что напиток с таким названием производства ППБ очень похож на продукт Оболони под брендом Hardmix Citrus. В причинах и последствиях конфликта разбиралось ИА “ЛІГАБізнесІнформ”.

Оболонь просит суд обязать ППБ прекратить производство и уничтожить все имеющиеся этикетки, контрэтикетки или другую упаковку, которая содержит обозначения Hard Citrus, поскольку потребитель может легко перепутать эти два бренда.

Согласно материалам дела, опубликованного в Госреестре судебных решений, свидетельство торговый знак Hardmix Citrus зарегистрировано компанией Оболонь 25 мая 2018 года. Спустя два месяца Оболонь зарегистрировала альтернативную торговую марку в цвете.

Оболонь отмечает в иске, что ППБ и входящий в холдинг комбинат Радомышль используют обозначения Hard Citrus на этикетке специального пива, которое похоже на продукт Оболони Hardmix Citrus. Это может ввести в заблуждение потребителей.

ППБ выпускает свой продукт с весны текущего года, рассказал директор по маркетингу ППБ Максим Васильев. ППБ запатентировала графическое изображение, часть этикетки, но не торговую марку Hard Citrus. Васильев уверяет, что никакой логики в умышленном копировании продукта Оболони нет.

– Во-первых, потому что хард-лимонад – это название категории, которая возникла в США, а потом пришла и в Украину. Во-вторых, мы когда делали вкусы, получилось две вариации – лимон и апельсин. Но слово апельсин не помещалось на этикетке, потому мы написали Citrus, – рассказывает он.

Слово Hard выделили потому, что оба продукта крепче, чем аналог конкурента. Похожи лишь слова на этикетке, все остальное – концепция продукта, состав – совершенно другие, директор по маркетингу ППБ.

– Если бы у нас был умысел копировать или пытаться сделать что-то подобное, стоило бы копировать бренд Garage, которые производит Carlsberg. Это абсолютно доминирующий бренд в этой категории, который дает продажи выше, чем все остальные аналоги других производителей вместе взятые, – говорит Васильев.

Опрошенные LIGA.net юристы однозначных прогнозов по делу не дают. Сергей Бригинец, юрист ЮФ Evris, говорит, что в одном случае Hard относится к Mix. Во втором – к Citrus.

– Но поскольку словосочетание выполнено на латинице, рядовой потребитель может не ощущать этой разницы. Конечно, присутствует и ряд других особенностей, в отношении которых ввиду отсутствия дополнительной информации пока что-то говорить рано, – говорит Бригинец. Он затрудняется спрогнозировать результат разбирательства, поскольку уже сейчас можно говорить о конфликте оценки эксперта с оценкой потребителя.

Соглашается с ним адвокат и партнер компании Pragnum Дмитрий Жуков. По его словам, для принятия решения в чью-то пользу необходима экспертиза, во время которой оценивается не только название товара, но и его оформление: форма бутылки, оформление этикетки, пробки, цветовая палитра товара и другие факторы.

Успешность иска зависит от степени схожести знаков для товаров и услуг (торговых марок), которая определяется экспертизой, говорит управляющий партнер Suprema Lex Виктор Мороз:

– По моему субъективному мнению, данные торговые знаки не являются схожими до степени смешивания, и у ППБ есть достаточные шансы отбить иск.

Длительность судебного спора может привести к тому, что ответчик за время рассмотрения дела просто распродаст текущие запасы продукта, а новые партии будет выпускать под новым наименованием, допускает Жуков.

Если Оболони удастся доказать нарушение прав интеллектуальной собственности, ППБ готова прекратить производство спорного продукта, говорит Васильев.

Фото на превью: Новое Время